Substack, czyli wojna newsletterów z social mediami. Tu się ucieka od Muska i Zuckerberga

Algorytmy mediów społecznościowych służą dziś głównie interesom ich właścicieli. Ale jak w „Matrixie” powstaje też opozycja przeciw imperiom Elona Muska czy Marka Zuckerberga. Takim schowkiem dla niezależnych twórców chce być platforma Substack.

materiały prasowe Substack jest jak modny klub, ma kilkadziesiąt milionów aktywnych czytelników, w tym 4 mln płacących za subskrypcje.

Jesienią 2022 r. Elon Musk kupił Twittera, a już pół roku później złożył propozycję przejęcia Substacka. Ta istniejąca od 2017 r. platforma publikacyjna dostarcza artykuły bezpośrednio do skrzynek subskrybentów. Kierujący nią Chris Best odmówił. Substack wybrał własną strategię i pół roku później wprowadził funkcję notatek, krótkich wiadomości publikowanych na stronie i w aplikacji. Musk nazwał je klonem Twittera i ograniczył widoczność linków z Substacka.

Ta scysja wiele mówi o miejscu nowego bytu na mapie cyfrowych mediów karmiących się polityką. Powstał jako start-up, mimo powątpiewania, że ktokolwiek będzie chciał płacić za newslettery, gdy dookoła tyle darmowych treści. Dziś jest jak modny klub, ma kilkadziesiąt milionów aktywnych czytelników, w tym 4 mln płacących za subskrypcje. Dziesięciu najpopularniejszych autorów zarabia ponad 40 mln dol. rocznie. Platforma jest źródłem zarobku dla 50 tys. twórców.

Best założył Substacka wraz z Jairajem Sethim i Hamishem McKenziem. Ten ostatni wcześniej pracował w Tesli jako spec od komunikacji, napisał o niej książkę. Był także dziennikarzem. Podczas wizyty w siedzibie Facebooka zwrócił uwagę na warunki, w jakich pracują programiści, i status, jakim się cieszą. Piękny kampus, darmowe posiłki, salon gier wideo – takie warunki w Dolinie Krzemowej nie są niczym szczególnym. McKenzie miał jednak poczucie, że to nie fair, gdy programiści są traktowani jak bogowie, a autorzy jak nędzarze. „Uważam, że dobre pisanie daje światu co najmniej tyle samo wartości co dobre kodowanie. Niestety, dominujący system ekonomiczny nie postrzegał tego w ten sposób” – napisał na Substacku. W firmie pełni funkcję dyrektora operacyjnego (COO), ale woli tytuł Chief Writing Officer (CWO, „dyrektor ds.